Las estrategias de promoción eficaces son uno de los

Las estrategias de promoción eficaces son uno de los
factores clave del éxito para que las empresas aumenten sus ventas e ingresos.
Por lo general, los datos promocionales incluyen información sobre los tipos de
promoción, el tiempo de promoción y los registros de compra durante el período
promocional. Los primeros trabajos relacionados con el análisis de marketing
promocional se centraron principalmente en analizar cómo los diferentes tipos
de clientes responden a diferentes estrategias de promoción o cómo las
diferentes categorías de productos afectan la efectividad de las estrategias de
promoción. Pero en el entorno de Big data, el análisis de marketing promocional
también puede incluir factores desde otras perspectivas, como el precio y el
lugar. Por ejemplo, habilitados por las tecnologías móviles y los servicios
basados ??en la ubicación, las empresas pueden usar la información de ubicación
de los clientes para mejorar su estrategia de promoción y seleccionar clientes específicos.

Para mejorar la conciencia del producto y promover productos
para los clientes potenciales, los sistemas de recomendación han sido
ampliamente utilizados en el contexto del comercio electrónico. Los métodos de
filtrado basados ??en la calificación de los usuarios se aplican para desarrollar
sistemas de recomendación. Sin embargo, ampliar los sistemas de recomendación
basados en Big Data para que actúen en tiempo real con la información más
actualizada es uno de los principales desafíos para la perspectiva de
“Promoción”, aquí entra en juego de nuevo la característica de “Velocidad” de
Big Data.

We Will Write a Custom Essay Specifically
For You For Only $13.90/page!


order now

Tradicionalmente, la investigación empírica sobre
estrategias de fijación de precios ha usado datos de encuestas y modelos de
regresión. Pero el crecimiento del comercio electrónico ha hecho que la
información de precios esté disponible en los sitios web y los investigadores
usan datos de registros para estudiar la estrategia de precios en los sitios
web de comercio electrónico. Este tipo de aplicación ha demostrado ser útil
para fijar el aspecto de “precio” del modelo de marketing mix.